半年了,中央芭蕾舞团与北京天桥剧场深化“场团合一”,呈现了怎样的效果?

2020-09-20 12:29:11


2016年7月,中芭与天桥剧场决定展开一系列改革,深化“场团合一”的机制。


文章来源︱中国文化报

作者|刘淼

“春节过后是一年中最难卖票的时段,即使是团里的经典保留剧目,往往也需要全团出动推票。今年,不仅5场《红色娘子军》在一个月前票房售罄,连《生命之歌》这样对于普通观众来说稍显晦涩的现代作品也都卖光了,我真的没想到。”日前,拿着今年2月底至3月中旬漂亮的票房成绩单,中央芭蕾舞团副团长王全兴兴奋地向人介绍,中央芭蕾舞团与北京天桥剧场深化“场团合一”半年来成果显著。

红色娘子军

生命之歌

始建于1953年的天桥剧场,是新中国成立后第一家综合性剧场。60余年的岁月里,天桥剧场先后迎来了乌兰诺娃、梅兰芳、帕瓦罗蒂、多明戈、小泽征尔、皮娜·鲍什等无数世界顶尖艺术家,创造了许多辉煌的演出盛景。2007年底,中芭正式收回天桥剧场的管理权。虽然隶属于中芭,但天桥剧场的运营相对独立。20167月,中芭与天桥剧场决定展开一系列改革,深化“场团合一”的机制。

“之前,天桥剧场虽然由中芭管理,但还是‘单打独斗’的态势。经过几年的磨合,考虑到中芭的市场需求和长远发展,我们决定将艺术生产和演出经营、剧场运营捆绑在一起,深化‘场团合一’。”王全兴说,“场团合一”打通了演出产业上游和下游的连通渠道,有利于剧目、剧团、剧场的品牌打造,可谓一举多得、优势互补。

在天桥剧场总经理刘精伟看来,深化“场团合一”是一次平台、资源和品牌的整合,而这样的资源整合不仅能够创造可观的经济效益,更能够扩大剧团和剧场的社会影响力。

深化“场团合一”后,中芭在北京的所有演出都由天桥剧场负责运营。不再操心市场的中芭安心创作,天桥剧场也有了充裕的规划演出排期的时间和空间,更重要的是,因为省去了聘请演出公司运作演出的中间环节,演出票价明显降低,而这也是今年春节后票房丰收的重要原因之一。

据了解,今年春节后推出的现代芭蕾《生命之歌》与古典芭蕾舞剧《仙女》第二幕的组合演出中,中芭动用了200余人的演出阵容,而票价设定为100元、200元、3003个档次。深化“场团合一”之前,《红色娘子军》的演出票价最低为180元,最高为880元或1280元。如今,最低票价仅为100元,最高票价也只有500元。

仙女

掌管了中芭在北京所有演出的运营权,天桥剧场既可以提前安排中芭全年在北京的演出档期,也能为中芭挑选这些档期中最合适的剧目。“因为是做财务出身,从2000年来到天桥剧场后,我就建立了北京演出市场的大数据库。所以,中芭在什么时间段演出什么样的剧目,我都是用量化的波形图进行分析后得出的结果,是经过科学计算的。”刘精伟说。

除了取得良好的经济效益,作为国家院团,社会效益是中芭的重要责任。因此,在规划全年演出安排时,对于剧目的选择,中芭和天桥剧场深入沟通,不仅坚持中芭一直实行的“三条腿走路”——引进西方芭蕾经典剧目,打造从传统文化汲取灵感的中国剧目,创作跟上时代潮流的现代舞剧,而且要兼顾中芭艺术人才的锻炼和专业观众的培养。

本着“剧院要成长,观众必须专业”的理念,深化“场团合一”后,刘精伟首先将中芭知名普及品牌“走进芭蕾”请进了天桥剧场,并一下安排了15场,分布在全年的演出计划中。而普及性和低票价,也让“走进芭蕾”成为最受观众欢迎的演出。

据统计,中芭每年在天桥剧场的演出约为40场,占剧场全年演出场次的1/41/3。在剩下的档期引进什么样的剧目,在深化“场团合一”后,中芭与天桥剧场也有了新的规划。打造舞蹈特色剧场是双方的共识,基于这样的共识,今年,双方合力将《足尖传奇——巴黎歌剧院芭蕾明星精品荟萃》这样的高水平舞蹈演出请进了天桥剧场,也为今年第三届中国国际芭蕾演出季请来了豪华的演出阵容。

除了精彩的舞蹈演出,天桥剧场还请来了其他中直院团的优秀剧目。“以前,我们只能提前安排3个月的演出档期,深化‘场团合一’之后,我们对全年的演出档期都能心里有数,这让我们谈合作的方式都变了——以前是单个剧目谈,现在可以直接与院团对接。今年,中央民族乐团、中国东方演艺集团、中央歌剧院都将有优秀剧目在天桥剧场呈现。中国歌剧舞剧院更是把今年在北京的全部演出放在了天桥剧场。”刘精伟说。

除了剧目运营方式的变化,深化“场团合一”也为中芭的艺术生产带来了新的活力。“深化‘场团合一’后,在剧目创作中,从前期创意开始,中芭与天桥剧场就绑定在一起。作为剧目的运营方,天桥剧场深入创作的每一个阶段,因此对剧目非常熟悉,这样就能够找到宣传的亮点,制定更符合剧目特点的宣传计划。这当然要比以前我们把一张印有剧目介绍、主要演员的节目单拿给剧场去宣传更为行之有效。宣传有力、票房飘红,又大大刺激了我们艺术创作的积极性,形成了良性的发展态势。”王全兴说,今年,中芭将推出《敦煌》《大地之歌》等多部原创剧目,是近年来原创剧目数量最多的一年。

此外,中芭走出去的方式也有了改变。“以前我们到国外演出都是与演出商进行洽谈,现在我们可以剧院对剧院进行协商。”王全兴介绍,现在,中芭正与莫斯科大剧院进行积极磋商,邀请对方的精品剧目到自己的剧院来演出。

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