网红经济:互联网用户主权时代新力量

2020-11-28 12:22:07




编辑推荐:


本书对中国的网红经济、网红现象、网红产业链、网红运作、商业模式、盈利模式、网红销售、网红掘金、发展趋势等进行了分析,帮助网红经济企业、投资企业准确了解网红经济行业最新发展动向,及早发现网红经济行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点,准确把握网红经济行业未被满足的市场需求和趋势,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权,形成企业良好的可持续发展优势。 


作者简介:


邵明宇,多利德手机购CEO,中国营销策划协会理事,中国品牌联盟理事,CCTV探索与发现频道《公益的力量》首席顾问,清华大学、北京大学EMBA班、总裁班特聘讲师。


导言 :


从“草根”到“明星”,网红经济崛起


移动互联网时代带来的最大改变是人们接收信息、产生信息以及消费的场景不再仅仅是坐在电脑前,它开始“移动”了。我们不再像从前一样,需要在固定的时间段通过固定的渠道来获取信息。当我们可以随时随地的访问到我们感兴趣的内容时,以电视,广播,以及门户网站为代表的中心化传播模式就渐渐失效了。取而代之的是,以碎片化时间为主的信息和渠道消费模式,打成碎片则意味着每个人的选择会有很大不同。而在这个时代中崛起的则是服务于细分人群市场且更接地气的网红们。


网红们利用借助移动互联网之势而相继出现的微博、微信等社交平台,通过链式传播的方式,有效的发动粉丝的个体力量,聚集起一群有共同兴趣爱好的粉丝群体。并通过高频次的深度互动,与他们建立了深厚的感情和信赖,并最终引导他们完成消费,赚取利润。从而实现了从“草根”到“明星”的逆袭,打造了网红经济的崛起。这一切都归功于时代和技术的发展,以及那批勇于创新的科技创业者们。


实现从“网红”至“网红经济”的跨越,需要整个系统具备高质量的社交资产和恰当的商业模式。为此,该书对中国的网红经济、网红现象、网红产业链、网红运作、商业模式、盈利模式、网红销售、网红掘金、发展趋势等进行了分析,帮助网红经济企业、投资企业准确了解网红经济行业最新发展动向,及早发现网红经济行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点,准确把握网红经济行业未被满足的市场需求和趋势,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权,形成企业良好的可持续发展优势。


网红经济并不是一个首次出现的个体经济现象。当我们翻开欧美著名企业的品牌名录,我们往往发现的都是以个人或家族姓名命名的企业品牌,这说明一个值得信赖的名字将永远是客户最佳的选择,这一点中外同理。2015年只是网红经济在移动互联网时代的一次小试牛刀,2016年是“网红元年”,更多的网红将在未来闪亮登场。更多的企业也将效仿网红们,围绕人格魅力体或拟人化品牌虚拟形象进行品牌的革命。如何顺应不同时代对于品牌的需求,并尽可能长时间成为目标市场注意力的焦点,将是网红和企业们未来需要研究的主要课题。


我们认为,目前网红经济市场规模过千亿,短期内行业或将加速扩张,长期而言,实力不同的网红群体将出现内部分层,各自配合不同的变现模式形成较为稳定的金字塔结构。未来会怎样,我们拭目以待。


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