2016年中国动画电影新看点

2021-08-03 06:19:26


2016年,中国动画电影产量稳定,市场规模稳步提升。全年生产动画影片49部,上映国产动画电影42部,票房上亿元的国产动画共3部,超过 1000万元的国产动画电影共13部。总体来看,动画电影在整体电影市场增速放缓的局面下,逆势而起,全国动画电影票房整体涨幅达到56.85%,其中国产动画同比增长19.6%,这一比例在整体动画市场中优势还不明显,但比2016年全国电影总票房3.73%的涨幅高出很多。



一、题材立足中华优秀传统文化的国产动画越来越多


中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉,是涵养社会主义核心价值观的重要源泉。2016年国产动画创作中,我们看到有很多取材于中华优秀传统文化的作品,比如《小门神》《年兽大作战》《少年师爷之大禹宝藏》《小蚂蚁之环球大冒险》《我是哪吒》《新东方神娃》等。特别是位列2016年国产动画票房第二位的《大鱼海棠》,以庄子的《逍遥游》为叙事背景,将中国玄妙、深奥的哲学思想,通过动画片通俗化地表达出来。影片中,宏伟神秘的客家土围楼,具有中国韵味的服装道具,以及人物的“椿”、“湫”、“鲲”等姓名设定等,用中国传统文化元素创造了一个充满想象力的世界。



在充分肯定这种追求和努力的同时,我们也应看到,目前国产动画电影在对传统文化进行创造性转化与创新性发展方面还存在短板,影片内容与观众需求方面还有差距。


二、观影群体突破低龄窠臼年龄分布越来越广


一直以来,面向低龄观众的低幼动画占据国内动画市场主体。 近些年,一些国产动画打起“合家欢”的旗号,然而更多的体现还是一种观影过程中家长对孩子的陪伴,影片内容真正距离成人的审美品位和观影期待还差较多。2016年,以《功夫熊猫3》《摇滚藏獒》《麦兜•饭宝奇兵》等为代表的面向所有观影群体的全年龄动画电影,以及以《大鱼海棠》《精灵王座》为代表的成人动画,继2015年《西游记之大圣归来》、《十万个冷笑话》之后,再次获得市场认可,成为动画电影市场上一道亮丽的风景线。



此外,从市场排片来看,2016年全年有10个月都可以在院线看到国产动画,寒假档、暑期档及十一档的观片选择还较为丰富。

国产动画电影发展到今天,未来如何面对不同年龄层次的观众做好细分市场的内容,进一步提升影片品质,仍是今后很长一段时间内国产动画电影主创们的奋斗方向。


三、名牌动画开发系列产品打造品牌的意识越来越强


作为《功夫熊猫》系列的第三部电影,中美合拍片《功夫熊猫3》成为国内首部超过10亿元票房的动画电影,也夺得2016年动画电影的票房头魁。影片整体延续该系列以往的喜剧风格,内容极具中国元素和东方特色,继续向观众传递阿宝乐观开朗、勇往直前的精神。此外,2016年上映的《熊出没之熊心归来》《新大头儿子和小头爸爸2》《麦兜•饭宝奇兵》《神秘世界历险记3》等系列动画均在创作中持续前行,也取得较好的票房成绩。与此同时,连续7年在寒假档上映的《喜羊羊与灰太狼》系列电影在2016年缺席,一些系列影片内容创新乏力的问题较为突出。



尽管系列影片的持续推出有助于动画品牌的塑造和维护,但品牌衰退、市场增长乏力等已成为制约国产动画电影发展的重要问题。品牌力建设的关键在于影片质量,创作质量的提升是中国动画品牌成为长周期品牌的关键因素。


附  2016年票房超过1000万元的国产动画影片


作者:孙晖

来源:国家广电智库

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