Dow Jones丨无论什么体育项目，都能在中国市场获得长足发展

国庆期间，禹唐体育将通过往期对国际组织、国际企业、国内企业的专访，在体育营销领域的部分成功案例以及专业数据报告五个方面，为读者提纲挈领地呈现国际化、专业化的体育商业与体育营销内容。今天，我们为大家带来的是禹唐对国际企业专访的相关内容。

道琼斯公司是世界一流的商业财经信息提供商，同时也是重要的新闻媒体出版集团，总部在美国纽约，旗下拥有报纸、杂志、通讯社、电台、电视台和互联网服务，在全球拥有近1700名新闻从业人员。道琼斯编发的股票价格指数更是家喻户晓。而就在最近，道琼斯也宣布进军体育产业，推出了道琼斯体育情报服务。在本次国际体育大会上，禹唐专访了道琼斯欧洲、中东和非洲部（EMEA）的总经理迈克·莱纳，他向我们介绍了进军体育产业的背景、现状与展望，并分享了对中国体育产业的见解。

以下是采访实录（有删减）

禹唐：作为世界一流的商业情报服务机构，参加本次国际体育大会，对道琼斯意味着什么？

迈克·莱纳：我们来到这里，最主要的一个原因是，我们去年推出了一项新业务——道琼斯体育情报。一直以来，我们都专注服务于商业领域。我们认为，这种服务也同样适用于体育领域。在过去的几年间，体育产业、体育管理机构和体育单项联合会都遇到了许多危机，因此，推出体育情报业务的时机恰到好处。因为，体育产业的参与者离不开透明化，需要了解合作伙伴的背景，继而不失时机地向前发展。

禹唐：那么，道琼斯进军体育产业，还有什么具体原因吗？

迈克·莱纳: 这个问题问得好。我们发行的所有信息，其基础都是拥有数据，获取数据途径，推进专业信息业务。这些全都依赖于道琼斯的数据引擎。因此，我们一直在探索各种有效的方法，合理地利用所有数据。

体育就是我们探索的领域之一。这对我们公司和体育产业来说，都是个很好的机遇。因为，体育产业正在面临许多问题。就我个人而言，在相当长的一段时间内，体育一直是我的兴趣。在过去的14年间，体育产业突然暴涨，大量资本进入。在过去的两年中，一些问题也开始成为焦点。

如果体育产业不能及时变化，我们就会丧失公众以及数据用户的信心，这将成为体育产业的灾难。所以，我们认为，道琼斯体育情报将为体育管理机构提供良好的服务，满足运动员和资本流向的需求。许多年来，商业的使命就是处理危机和做出计划。那么，为什么体育产业不这么做呢？我们希望能在这个领域越做越好。

禹唐：相比国际体育总会、Repucom这样的组织或公司，道琼斯的特色在哪里？ 

迈克·莱纳: 我认为，我们有着独一无二的方法。因为，我们的工作不仅依靠丰富的经验和优秀的专家。我想，道琼斯最大的特色，就是拥有大量的数据来源。就拿风险防范数据库来说吧，它拥有着成千上万的企业图像及相关业务信息。比如说，你要开始一项新业务，就会有人调查你的资质。那么，他就可以通过我们的数据库，获得方方面面的信息，比如有无犯罪记录，。 

禹唐：我们都知道，目前市场上还有许多情报、信息与咨询公司，如Meltwater。那么，是什么让道琼斯立于不败之地呢？

迈克·莱纳: 我们无法评判其他数据提供商。不过，单是我们的道琼斯路透商业资讯（Factiva）就拥有10亿篇文章，这都是公开资料查不到的。例如，你在Meltwater可以找到许多公开资料。但是，我们的Factiva数据库可以查看世界最顶尖的媒体资料，搜集了大量非公开信息。谁都可以说，他们是做数据库的，对手公司自有他们的优势。不过，我们的数据库更加广泛、深入和强大。尤其是Factiva数据库，拥有着非常丰富的资料储备。

我再总体介绍一下。Factiva媒体库还有着许多法律信息和法律数据。于是，我们借助InterBase技术，就可以建立针对个人和企业的风险把控体系。用户可以追溯交易记录，查看过往交易是否受到当地监管者的处理等等。

我们在全球拥有300名左右的研究人员，不仅负责组建数据体系，还会及时入库最新信息。我们在全球的工作人员确保了数据的及时性和正确性。因此，我们的用户遍布巴塞罗那、北京、旧金山、纽约和伦敦。永远站在变化的风口，这是我们与竞争对手的最大不同。我们坚信，我们的数据是紧跟时代的。

禹唐：你们怎样看待中国这个市场？

迈克·莱纳: 中国企业也需要充分了解商业环境，及时掌握危机状况，弄清数据信息，才能做出正确的商业决策，与世界各地的合作伙伴顺利洽谈。所以，中国企业也会购买我们的服务与产品。道琼斯体育情报公司也计划以数据透明化为基础，帮助合作伙伴更好地进行商务洽谈和商业决策。

最重要的就是了解你的合作伙伴。长期以来，道琼斯都是风险管理领域的领导者之一。比如说，。

我们了解到，许多知名的中国企业正在大量投资海内外的体育产业。所以，我们希望能帮助这些企业解决一些问题，比如，了解谈判代表、合作伙伴、对方公司背景、对方公司能力等。我们希望积极地参与到中国体育产业中来，通过我们优质的服务，指导中国企业做海内外投资。

禹唐： 您现在的客户中，有中国企业吗？对于与中国企业的合作，您有什么未来规划吗？

迈克·莱纳: 作为一家信息服务企业，我们在中国和大中华地区都有许多客户。对我们而言，销售具体的产品是我们进入一项业务的第一步。我们一直在积极开拓来自中国的合作伙伴和客户关系。与更多中国企业的合作计划当然也是有的。我现在还不能透露这些企业的名字，不过，我们正在和一些企业谈判。他们也在这次的大会上。我们已经有过一些初步探讨。对于接触更多中国企业，建立商业伙伴关系，我们一直都持开放态度。

我之前就说过，我们意识到，中国在许多领域都处于世界前列，尤其是体育领域，例如我负责的英式橄榄球项目。我曾参与过与阿里体育的洽谈活动。最近，英式橄榄球的管理机构宣布了一项重大决议，这对英式橄榄球和阿里巴巴来说，都是一件好事。

禹唐：您有没有计划与部门合作？

迈克·莱纳: 如果与中国企业合作时有这方面的需求，我们会这么做的。从商业合作上来说，我们对所有企业和机构敞开大门。将我们的知识、数据和信息分享给商业机构，是一件有趣的事。

禹唐：你们在北京的办事处有多少员工？主要是技术人员，还是研究人员？

迈克·莱纳: 我们有25到30位员工，主要围绕数据决策。他们主要做数据库、新闻资讯和新闻报道等。我们还招募了一些有翻译能力的员工。我们的员工现在掌握了16种语言，可以把文件翻译成16种不同的语言版本。 

禹唐：在中国体育市场，涌现了许多像万达体育和阿里体育这样的体育巨头。您对这些公司的前景有什么预测吗？

迈克·莱纳: 万达和阿里都是很成功的企业。他们拥有一批出色的运营人员，在体育产业取得了不错的成绩。他们通过创建自己的体育品牌，获得了收益。整个体育的发展受到了中国体育产业的推动作用。例如，英式橄榄球来到中国后，将在中国的平台上获得更多曝光。这是非常了不起的。无论是什么体育项目，都能从中国这个巨大的市场获得长足发展。同时，提供内容与服务的中国平台，也将因此受益。所以，这是一项双赢的合作。 

迈克·莱纳简介：

迈克·莱纳，前澳大利亚英式橄榄球外侧前卫。他有着30年的商界从业经验，早年在澳大利亚的从业经验，使他在商业地产领域方面赢得了声誉，曾负责过世邦魏理仕公司和罗伯特·琼斯投资有限公司等企业的销售、收购和资产管理工作。2002年，他曾就职于世界橄榄球联合会（World Rugby），协助重启英式橄榄球的“申奥”项目。他于2016年3月加入道琼斯，担任欧洲、中东和非洲部的总经理一职，负责道琼斯的产品推广工作。此外，他也是天空体育英国公司的一名电视评论员。

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