动画电影走出“冷宫”成资本“香饽饽”

过去，动画电影一直是资本不敢触碰的危险地带，无数动画人只能“勒紧裤腰带”做梦想。而去年暑假“大圣”的“归来”则成了引领国产动画复兴的“分水岭”，从此大量热钱争相涌入。一直不温不火的动画电影行业，也一下子从门可罗雀变成了门庭若市。

今日上映的《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》，实际上就是影视巨头在开拓动漫电影市场的野心之作。当然，这背后还有无数双资本的眼睛在盯着，如果两部影片卖的好，或许会将国产动画电影投资推向新的高潮！

事实上，融资困难一直是挡在中国动画人面前的拦路虎。其主要原因是投资方看不见明星、粉丝等硬指标，无法判断项目的前景。而且动画片制作周期很长，谁也不知道几年后这种项目或者这个题材是不是依然能受到到市场关注。另外，缺少工业化的生产效率，也是影响动画电影融资的一大原因。

所以，在过去的几年里，中国动画电影制作者大多靠接各种商业项目赚取工资，反哺动画。即便是《西游记之大圣归来》这样创造了近10亿元票房的“黑马”，在筹备制作的8年中，也有一半的时间在寻找投资，还屡屡失败。直到2013年，动画完成度已经达到七成，才在香港电影节上找到投资方。

而有望成为今年暑期档票房“黑马”的《大鱼海棠》，之所以屡屡“跳票”，挖下12年的“神坑”，也是因为资金困扰。据导演梁旋透露，在12年的等待过程中，《大鱼海棠》一度因为资金跟不上，团队从30人变到只剩6人，两位导演更是不得不去做其他工作，“大概在2013年的时候，我们团队只剩6个人，确实已经拿不出资金来继续。后来是做了一个众筹活动，筹到了150多万。其实这个就是试探观众对这个片子的反应，有了这个效果，我们才找到光线电影去谈合作。”

再拿2014年暑期票房“黑马”《龙之谷：破晓奇兵》来说，执行导演高嵩回忆制作过程时，同样表示，《龙之谷》首期融资只拿到了100万元，这笔资金只够用做前期策划，主创人员不拿一分钱工资，苦熬了4个月，直到做出样片之后，制片人才拿到部分追加资金。

“这样少的资金投入在好莱坞几乎是不可想象的。所以，中国早期的动画人几乎都是靠打工、接商业短片来养活自己梦想的。那时候很多动画人都不拿工资，赚的钱再反哺动画电影上。”而面对着“迪士尼”、“梦工厂”、“皮克斯”这样动画商业帝国的冲击，高嵩调侃说：“中国动画人几乎是在做堂吉诃德挑战风车一样的事业。”

钱在哪里，资本就在哪里。《大圣归来》的巨大成功，让投资人看到了动画电影的潜力，热钱就此不断涌入。甚至出现了“一张设计图就能争取到几千万元的投资。”人们大呼：国产动画电影的“黄金时代”来了。

事实上，在《大圣归来》空前大卖之时，投资方名单中并未见到大影视公司的身影。原因就是，几家大影视公司都不愿冒风险，有的甚至中途退出了投资。但是，见到《大圣归来》大卖之后，投资公司对动画片立刻热情高涨，到处寻找有实力的动漫公司求合作。一些门可罗雀的动漫制作公司，一下变得热闹了起来。

在错过《大圣归来》后，2015年10月，光线传媒火速成立彩条屋影业发展动画电影，投资了《大圣归来》导演田晓鹏的十月文化以及梁旋的彼岸天等动漫公司。7月8日上映的《大鱼海棠》就是光线布局动漫产业后的首款重磅作品。

正如中国电影评论学会产业部主任朱玉卿所说的，好的市场反馈是资本最好的引导者。随着国产动画电影产业的社会影响力越来越大，过去很少对这个市场予以关注的电影龙头企业也纷纷在该领域排兵布阵。而过去专注于动画产业的不少企业，也纷纷在旗下成立新的公司，使公司业务从动画领域向非动画领域拓展。这些新动向，都将极大地推动国产动画电影专业化水准的提高。

但是，在这过程中，需要提醒各路资本的是，动漫电影之于各大影视公司，不全然是票房收益，围绕动漫产生的衍生品价值，实则更具诱惑。

话说回来，有了资本的加持，就一定会出现高质量的作品吗？这显然不是必然关系。

今年初，投资1.3亿元的《小门神》被称是中国有史以来投入最高的动画电影，并曾野心勃勃地试图称雄春节档，但最后却以票房惨败铩羽而归。这似乎在提醒着广大电影人：资本之外，更需走心。

“走心”就是要在创作中沉得住气，不断打磨影片的内容。而当下，随着资本的涌入，中国动画电影产业，甚至整个中国文化产业都弥漫着不良气氛，资本运作的热度远远高于投资人对内容核心的关注度，找一个项目并迅速“码盘”，成为一些投资者的游戏。而资本追着创作跑，资金的高速流动要求创作生产的速度也必须加快，破釜沉舟、卧薪尝胆式的创作也就被一些“资本至上者”视为极少数“亡命之徒”的“极端作为”。

“专注于内容不是一句空话。”据了解，在迪士尼，新片创作之前都会有一段research（调研）工作，主创人员要走访不同的国家，了解不同的文化，学习不同的新技术，为新片做准备。这样良好的创作习惯，正在逐渐被遗忘。善于学习、勤于研究是对动画人来说是最基本的要求，这一点对新时代的中国动画电影人来说尤为重要。

众所周知，资本是把双刃剑，在业内外资本对动画电影投资越来越关注的同时，也造成了这个行业急功近利心态的激化。应当说，这不仅是动画电影产业存在的问题，也是整个文化产业面临的困局。近两年来，随着国民经济整体发展速度放缓，文化产业成为投资热点，从“钱不够”到“不缺钱”，资本之下的文化产业如何祛除浮躁，建立一种健康的内在驱动和发展机制，是当前产业发展的核心问题。

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