张君昌：何为真正的媒体融合？
导语
近日，，结合自己对国内外各层级广电媒体融合发展进程的调研考察，对当前我国广电媒体融合的发展路径进行了解读和分析。
一、何为鼎新图存？
鼎新图存是广播电视界提出来的口号。2013年，通过一个1号文件来推动媒体融合，提出传统广播电视台和网络广播电视台，台台并重，实现传统广播电视台的优秀人才和资源向网络电视台倾斜，逐渐培养壮大网络广播电视台 。
张君昌老师借用当时湖南广电台长的话比喻道：传统台是母体，网络台是新生儿。新生儿的生长速度和将来的个头都会超过母体，并反哺母体。如果传统媒体不去照顾新媒体这个新生儿，等新媒体长大后，传统媒体将会没有“后代”。
他指出，在我国，宣传工作和经济工作是并肩齐驱的。随着新媒体的发展，有效的受众群体不断转移到新媒体，传统媒体的主要宣传阵地受到冲击和挑战，，做好思想战线的工作。
在媒体融合的过程中，什么才是真正的融合？只有状态和比重相同才能深度融合，液体和固体不能融合，油和水不能融合。现在很多的媒体融合只是物理上表面的粘合，不是化学上深度的融合。他举例了央视网和CCTV，它们的融合是平行的、仍是各自为战，没有互补互动，这种融合模式是不成功的。
二、两个传播规律
要先理解媒体融合，须先理解两个传播规律：新闻传播规律和新兴媒体传播规律。
新闻传播规律包含了真实准确、客观公正、快速及时、公共利益优先四个要素。
新兴媒体传播规律包括：
自组织社区：比如，朋友圈。 张君昌老师强调自组织并不是要用来消解政府机构的功能，我们要研究的是政府如何利用自组织社区来进行更好的服务。
：张君昌老师形象地用温水煮青蛙来说明受众是处于一种无法抗拒的被传播状态，等到受众想要脱离这种状态时往往会发现自己已经无能为力。
搜索式求索真相：，，但我们必须要注意法律的界限。
传统媒体即使知道了新媒体的这些传播规律，在融合的过程中也很难达到新媒体的状态，在新媒体的倒逼下，，。
所以传统媒体要有自己的办法，要求快求真，各个地方必须建立新闻4小时制度（事件发生后当地的新闻机构必须在4小时内发声），面对各种突发事件，新闻机构不能说不知道，不能先等等再说，也不能说信不信由你。
三、三种融合模式
1．全面开花 高举高打
以央媒和少数有财力的地方媒体为代表。。但出于技术和安全方面的因素，云端处理系统失误率高、可操作性差，仅仅在重大事件（G20、党代会）中能发挥一些作用。
2．合纵连横 协同发展
如湖北广电，推行全省统一一个云端，省内各县市级广电只要向省台交付使用费就能享受省级规模的云端服务，避免了地方上重复建设的浪费；也有不去自己建云端的地方广电（比如浙江湖南），通过自己的优质内容IP和大型新媒体公司达成互利共享的协议。
3．左右观察 小步前行
一些西部地方的广电，没有核心的内容IP、资金不足、处在观望状态，只能放任自流，仅靠制片人制作人自己想法办法、找出路。
四、四种发展走向
1 .要做强内容产业，做大网端入口，占领上流产业。
2017年开始，优质内容会越来越有价值。因为互联网经过一段时间的粗犷式发展，人口红利已经结束，上网人口已经趋近饱和，人们对内容越来越挑剔，要求越来越高，内容生产开始进入了精耕细作的时代，要依靠内容来占领网端入口。
2 .媒体融合要学会互联网+
“互联网+”好比一种强力胶水，当带着强力胶水的互联网公司来粘传统行业时，传统行业不像互联网公司那样先天自带强力胶水，所以得自身先涂好胶水，如果没有及时涂好胶水，就会受到无情冲击。
3．用互联网思维抓住市场需求，更好地服务社会
两个例子：
（1）比如通过出租车的网络后台管理，不仅可以给司机提供即时路况信息，第一时间调动周边出租车应对突发情况，。
（2）做电子菜谱的网络公司，通过电子菜谱给消费者更多的选择信息 也为商家做了更多的宣传，自己从中收取少量的服务费积少成多，都是互联网思维下的互利双赢。
4 .强调政府主导下的市场运作
通过政策和市场的双轮来驱动融合，突破融合的一些瓶颈问题。
目前融合最大的痛点是资金不足，政府对传统媒体的拨款仅仅够用来维持传统媒体的日常运转。要想引进先进的技术和优秀的新媒体人才，需要更多资金，这就要求传统媒体必须要去做新媒体项目。
新媒体的项目往往具有高回报高风险的性质。为了最大程度规避风险，政府先观察新媒体公司去试水，证实项目收益不错后，再通过政策立法的优势去跟进。
各个地方广电可以和新媒体成立合资公司，传统媒体提供内容，新媒体提供平台和入口，双方互补互利。
一些大的新媒体公司背后的资本中外资的比重较高，资本的核心是赚取利润，本质上并不是来推动我国文化发展的。资本往往会影响内容，所以在合作过程中，潜在风险是值得注意的。我们的底线是在合作中政府最少占股份的51%，新媒体公司最多占49%，确保政府对话语权的控制。
张君昌老师送给同学们的五句思考
1．媒体融合是一条转型发展的必经之路。融合的道路充满艰难险阻，要谨慎探索地前行。
2．媒体融合是一条谋求科学发展的创新之路。，必须在顶层设计好的情况下层层推进。
3．媒体融合是一条阶段性发展的渐进之路。不可能一蹴而就，必须遵循规律逐级发展。
4．媒体融合是一条自下而上的探索之路。来自基层媒体并能提供个性化服务的项目更容易成功，，减少试错的成本。
5．媒体融合是一条技术驱动的发展之路。随着中国5G时代的到来，4G时代的优势将不复存在，所有媒体都将处于新的起点。
（转载来源：“经济传播研究”公众号）
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