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大叔摇变老司机,看看H&M今年的圣诞广告

楼主:Lina教你瑞典语 时间:2020-08-19 07:13:43

最近瑞典电视台里播放的广告中,最有看头的就是这支H&M的圣诞简片。出于好奇,Lina在Youtube里看了完整的短片,才发现只有一周的时间这支圣诞短片浏览次数已经超过七百多万,迅速成为Youtube上最火的视频。在移动媒体越走越强,人们对视频的粘附性越来越高的时代,几年前John Lewis 一家英国百货公司领衔头的做起一年一度的圣诞感人大片,随后,各大品牌也开始在每年的圣诞前夕比拼拍片,各种大明星,各种大导演,虽说只有3,4分钟的短片,却使尽浑身解数,带给我们充满节日感的惊喜。


H&M刚推出的圣诞短片《欢聚圣诞》(Come Together),找来《布达佩斯大饭店》的导演Wes Anderson执导,以及奥斯卡影帝Adrien Brody(《钢琴家》)出演,低饱和度的粉嫩影调,总是完美对称的画面,镜头以一种绝对平稳的方式推拉摇移着,而戏装和布景,既有复古的调调又充满超现实感。


相信看过《布达佩斯大饭店》的人,都印象深刻:


导演韦斯·安德森 Wes Anderson,以中轴线对称为人生使命。强迫症般的构图铁则,加上色彩鲜明的暖色调布局,令观众在视觉上达到极致的快感。



以往作品也是如此。安德森对画面要求苛刻,到近乎变态的地步。而这样的他,竟然不是处女座。


*是金牛座


主演是老搭档,奥斯卡影帝——艾德里安·布洛迪 Adrien Brody。



这次,AB大叔摇身一变成了老司机,轰隆隆开起了真火车。




“早上好,14车厢的乘客们,

这里是列车长Ralph向您广播。

很遗憾地通知大家,

由于连夜的恶劣天气,

我们原定路线的轨道出现了一些机械故障,

本趟列车需要改道行驶,

这会使大家的旅程晚点11个半小时。”

列车名:H&M专线,冬季快车


列车外漫天大雪,BGM是唱诗班版的《Little Drummer Boy》,这首古老而又流行的圣诞歌与列车长撕下的日历一起告诉我们:今天是圣诞节。


新的预计到达时间为明天早晨3:17,

我们知道这会非常影响大家的假期计划

我们为因为列车晚点而为您造成的不便表示抱歉。”



随着镜头匀速缓慢的平移,乘客们依次入镜,他们年龄性别不同、肤色国籍不同,但每个人都承载着一份思念和牵挂。



导演发挥了独特的巧思,和机智的镜头语言:每个人的窗边,都摆着他们准备带回家的礼物,上面还贴着家人或是爱人的照片。


每个盒子上,贴着收件人的照片。


穿着性感内衣的女乘客,心系家中爱犬。因为照片上的主角,是一只雪纳瑞。


而忧郁孤单的小正太,想念的应该是家中的女性长辈吧。


可爱又帅气的列车长打开车窗思索片刻,急忙用电话向即将路过(但不停站)的车站求助。在快速行进的车上打开车窗,然后居然就这样“钩”了一大袋圣诞帽和一棵真的圣诞树进来。


“我将和助手为大家准备一个免费的圣诞午餐,

20分钟后将在车厢后部的餐厅区开始,

会有巧克力热饮,

欢迎大家一起来品尝,谢谢。”




此时,BGM已经切换成了约翰列侬的《Happy Christmas (War Is Over)》,我们跟着最后入场的小朋友,见证了一个列车上的圣诞节。

And so Happy Christmas (War is over)

For black and for white (If you want it)

For yellow and red ones (War is over)


Let's stop all the fight (Now)

A very merry Christmas

And a happy New Year

Let's hope it's a good one

Without any fear


And so this is Christmas

For weak and for strong


点击观看完整视频短片:


相比Burberry砸1亿拍了一支3分半的广告,平均每秒40万。H&M尝试了“花钱不如走心”路线,以一列穿越寒冬的奇妙火车旅程,为我们编织了一个清新、粉嫩、马卡龙色调的圣诞美梦。


暖心,温馨,又不失格调,果断秒杀奢华土豪风,无疑将是今年圣诞广告中的一股清流。值得一提的是,这支广告是Adam&Eve/DDB为H&M打造的首支圣诞广告。没错,就是负责今年John Lewis爆款狗狗蹦床的圣诞广告的那个公司。


最后,附上H&M 2016假日系列服饰:




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图片来自网络

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